Black Friday 2026: como se preparar e vender com margem
A Black Friday 2026 cai em 27 de novembro. Veja o plano de onze semanas que uso para preparar oferta, dados, midia e estoque sem destruir a margem.
Comunidades como estratégia de crescimento e receita
Comunidade só vira estratégia de crescimento quando participação encontra resultado comercial. Mostro o modelo de cinco camadas, os KPIs, a atribuição possível e um roteiro de doze meses.
Gargalos em estratégias de marketing: saiba como resolver
Ao longo da minha trajetória em marketing digital, aprendi que a maioria das estratégias não fracassa por falta de ideias, de verba ou de esforço. Elas fracassam porque existe um ponto específico do sistema que está travado, e ninguém consegue...
ICP: o que é e como criar o perfil de cliente ideal
Se eu tivesse que apontar um único erro que mais destrói orçamento de marketing e energia de time comercial, seria esse: tentar vender para todo mundo. Já vi empresas queimando dezenas de milhares de reais em mídia paga, produzindo conteúdo...
Marketing Político em 2026: O que pode e o que não pode
Ao longo da minha trajetória em marketing digital, poucas áreas me exigiram tanto cuidado quanto o marketing político. Não é só uma questão de estratégia, criatividade ou performance. É uma questão de lei. Em uma eleição, a diferença entre uma...
Jobs to be Done: o que é e como aplicar
Pare de segmentar por persona demográfica e comece a segmentar pelo progresso que o cliente quer alcançar. Essa é a premissa do Jobs to be Done (JTBD), uma das teorias mais influentes em inovação, marketing e produto. Neste artigo, você...
Marketing na Copa do Mundo: o que a edição de 2026 pode nos ensinar
A Copa do Mundo de 2026 terminou no dia 19 de julho, com a Espanha vencendo a Argentina na prorrogação, e eu passei as últimas semanas revisitando tudo o que aconteceu no marketing durante o torneio. Não só por saudade...
Como estruturar um time de marketing em cada estágio de crescimento da empresa
Se existe uma pergunta que escuto com frequência de fundadores e gestores, é essa: “Alisson, como eu monto meu time de marketing?”. E a resposta que eu dou quase sempre frustra quem espera uma fórmula pronta, porque a estrutura ideal...
Endomarketing: por que sua liderança deve priorizar
Ao longo da minha trajetória em marketing digital, percebi um padrão curioso: as mesmas lideranças que investem milhões para conquistar a atenção de clientes externos tratam o público interno como um detalhe operacional do RH. E isso me incomoda, porque...
Rebranding vs redesign: qual a diferença e quando aplicar cada um
Se você precisa decidir entre rebranding e redesign, a resposta curta é esta: Rebranding é uma intervenção estratégica que redefine posicionamento, proposta de valor, narrativa e, às vezes, o próprio nome da empresa. Redesign é uma intervenção estética que atualiza...